El reporte de Millward Brown de «Las 100 marcas globales más valiosas del 2015» es uno de los más esperados del año. Este estudio de BrandZ TOP 100 celebra 10 años.
Existen tres variables que determinan el éxito de una marca (modelo MDS):
Meaningful (relevancia): La marca debe satisfacer las necesidades importantes del consumidor y favorecer que éste sienta una gran afinidad con ella.
Different (diferente): Debe ser única y original y marcar tendencia dentro de la categoría en la que compite.
Salient (sobre-saliente): La marca debe aparecer de forma activa en la mente del consumidor, cuando éste se plantea comprar un producto o servicio de esa categoría.
Datos Relevantes.
El valor total de las marcas en el Top 100 alcanza los 3,3 billones de dólares, lo que supone un incremento del 14% respecto a 2014, y un crecimiento del 126% desde que se publicó el primer ranking hace diez años.
Apple arrebata a Google el puesto de marca más valiosa en 2015 incrementando el valor de su marca hasta los 247.000 millones de dólares.
Alibaba Group desplaza a Amazon y Walmart como marca más valiosa de Retail.
Facebook incremento en un 99% el valor de su marca. Esto debido a su exitosa estrategia de adquisición e integración de otras apps sociales como Instagram y WhatsApp, y a su capacidad para entender cómo monetizar y vender de forma combinada sus plataformas. –
China aumento el numero de marcas valiosas de 1 en 2006 a 14 en 2015.
BrandZ Global 2015 infographic
Las 10 Marcas Más Valiosas.
Destaca el hecho de que 6 del top 10 son marcas de la industria de tecnología siendo la categoría de crecimiento más rápido, con un crecimiento del 24% en el último año, las marcas tecnológicas en el Top100 están valoradas en más de 1 billón de dólares, casi un tercio del valor de todas las marcas del ranking.
Este 2015 las 10 marcas más valiosas quedaron de la siguiente manera:
- Apple
- Microsoft
- IBM
- Visa
- AT&T
- Verizon
- Coca Cola
- MacDonald’s
- Marlboro
Reporte Las 100 marcas globales más valiosas del 2015
Pueden consultar el reporte completo en el siguiente enlace: 2015 BrandZ Top 100 Global Brands
