En una temporada donde el futbol vuelve a dominar las conversaciones, las marcas también buscan encontrar nuevas formas de conectar con las audiencias. Bajo ese contexto, DiDi presentó en la Ciudad de México una estrategia que mezcla entretenimiento, movilidad y contenido digital para mantenerse presente durante las próximas semanas de alta actividad deportiva.
La plataforma anunció la incorporación de Miguel “El Piojo” Herrera como Director Técnico Honorario, una figura creada para encabezar las campañas y contenidos especiales de la marca. Como parte de esta iniciativa, también estrenó la miniserie “Aquí Todos Juegan”, una producción original que apuesta por el humor y situaciones cotidianas para conectar con el público mexicano.
El proyecto fue dirigido por Marcos Bucay, creativo detrás de producciones como Club de Cuervos y VGLY, y reúne a talentos digitales y figuras del entretenimiento como Daniel Sosa, Karina Torres, Arlene Ont, Azuki y Emmanuel Colli. La narrativa gira alrededor de cómo las personas viven los partidos desde distintos escenarios diarios: la oficina, la escuela, el transporte o incluso durante jornadas laborales.
Más allá del entretenimiento, la estrategia de DiDi refleja una tendencia cada vez más frecuente en marketing: las marcas ya no solo buscan pautar durante eventos masivos, sino convertirse en parte de la conversación cultural. En lugar de enfocarse únicamente en promociones o descuentos, la compañía apostó por contenido original y storytelling para generar cercanía con las audiencias jóvenes y digitales.
El lanzamiento también estuvo acompañado por datos sobre consumo y comportamiento de usuarios durante el partido amistoso entre México y Portugal, utilizado por la empresa como referencia de cara a la temporada futbolera. De acuerdo con cifras internas, la Ciudad de México concentra cerca del 25% de la demanda total de viajes y pedidos realizados dentro de la aplicación.
En términos de consumo, la plataforma reportó incrementos importantes en pedidos relacionados con reuniones y visualización de partidos, como cerveza y botanas. A nivel nacional, los pedidos de cerveza crecieron 160%, mientras que las papas fritas registraron un aumento del 66% frente a otros eventos deportivos recientes.
La apuesta de DiDi se suma a una tendencia donde las marcas buscan capitalizar la atención generada por los grandes eventos deportivos mediante contenido propio, colaboraciones con figuras reconocidas y estrategias enfocadas en entretenimiento digital, en lugar de limitarse únicamente a campañas publicitarias tradicionales.
