La publicidad nativa es un término general que cubre una variedad de diferentes técnicas de publicidad. Se puede utilizar para aumentar el conocimiento de la marca, mejorar la generación de leads, impulsar las ventas y proporcionar una forma de interactuar con los consumidores de manera no intrusiva. La clave del éxito es elegir la forma y el canal correctos para adaptarse a sus objetivos.
La razón más obvia para usar publicidad nativa es la capacidad de anuncios para transmitir su mensaje sin interrumpir la experiencia de los usuarios. Una unidad publicitaria nativa puede variar desde una publicación patrocinada simple, hasta un video, hasta un artículo completo. Algunas de las más efectivas son unidades nativas optadas que fomentan valiosas acciones del usuario, como visitar páginas de alto valor. Estos tipos de anuncios se pueden colocar en la barra lateral de un sitio web o como parte de un anuncio de contenido en alimentación.
A medida que los usuarios se vuelven más sofisticados en la forma en que descubren y consumen información, solicitan nuevas formas de conectarse con las marcas. Cuando se hace bien, la publicidad nativa puede crear experiencias en línea inesperadas que involucran y educan a los usuarios, al tiempo que proporcionan valor y aumentan la lealtad de la marca. Si bien no hay una métrica única para medir el compromiso de la audiencia, hay algunas formas en que puede determinar si lo está haciendo bien.
Una de las formas más populares de publicidad nativa son las unidades publicitarias de alimentación, que se encuentran dentro de los sitios web, alimentación de contenido normal. El diseño de anuncios imita los artículos e historias circundantes, haciéndolos parecer una parte natural del contenido. Otros métodos de publicidad nativa incluyen recomendaciones de contenido patrocinadas, publicaciones en redes sociales y anuncios en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
Como la publicidad nativa es una industria floreciente, es crucial mantenerse al día con las últimas tendencias y mejores prácticas para lograr resultados que impresionarán a sus partes interesadas. Hay muchas herramientas que puede usar para ayudarlo a medir las métricas más importantes, como la efectividad de los anuncios, el impacto que tiene en su marca y qué tan bien atiende a sus objetivos comerciales. Al rastrear estas métricas, podrá ver si lo está haciendo bien.
