Los 8 pasos para definir una marca

Una de las partes fundamentales antes de pensar en las ventas o resultados finales es el dar forma a la marca, esto implica toda la comunicación, valores. beneficios, atributos y personalidad que nos hará ser únicos en el mercado.

Estos son los 8 pasos para definir una marca y hacer la diferencia contra la competencia.

1. Definiendo estructura

  • Modelo Monolítico (Brand of the House): Una marca para todos los productos.
  • Modelo de marcas independientes (House of Brands): Marcas diferentes para cada línea de negocio.
  • Modelo de apoyo de marcas (Endorsed House): Una marca corporativa sirve de sello de calidad.
  • Modelo asimétrico o mixto: Un mix sin mucho sentido.

2. Definiendo valor

  • ¿Cual es la razón del porque se encuentra nuestra marca en el mercado?, ¿Qué necesidad cubre?
  • La USP, la propuesta única de valor, es decir:  Qué es lo que proporciona nuestra marca que otra no haga en el mercado

3. Definiendo beneficios

  • Funcionales (tienen como característica que son tangibles)
  • Emocionales (sensaciones que despiertan en el consumidor)

4. Definiendo atributos

Una vez realizada la lista de atributos del producto de nuestra marca, debemos priorizar el atributo principal que queremos explotar y porque ese atributo lo hace diferente en el mercado

5. Definiendo el core del producto

Esto es esencial, menos es más, esto quiere decir que tu producto debe ser especial y enfocado a un segmento especifico y sobre todo a la categoría que quiere dominar, muchas veces al querer abarcar varias categorías perdemos el foco de nuestro atributo principal.

6. Definiendo la personalidad y carácter de la marca

El definir la personalidad y carácter de la marca nos permitirá tener un mejor acercamiento al segmento de mercado del cual queremos formar parte de su vida, es decir, que vean a nuestra marca no solo como un producto más, si no generar un amor a nuestra marca al hacerla parte de su estilo de vida.

7. Definiendo territorios de la marca

Este punto va muy relacionado con el contexto en el cual el consumidor y el producto se “sienten” cómodos, esto nos ayudará a construir una relación más fuerte con los atributos core de nuestro producto.

8.Definiendo identidad visual

  • Naming – El éxito de nuestra marca dependerá en buena parte en crear un nombre poderoso y que genere posicionamiento en la mente del consumidor
  • Logo – Debe transmitir el core de nuestra marca
  • Tag Line – Puede ayudar el copy o slogan a reforzar el naming y al logo para un mejor efecto frente a nuestro consumidor.

8-pasos-para-definir-una-marca-

Una vez definida nuestra marca, podemos comenzar con la comunicación que deberá estar alineada con nuestra construcción y definición, de esta manera daremos el primer paso para hacer la diferencia frente a nuestra competencia.

branding

Fex Cortés
Fex Cortéshttps://www.mercadotecniatotal.com
Fex Cortés es fundador de Mercadotecnia Total (MKT Total), plataforma de comunicación líder en temas de marketing y negocios en Latinoamérica. Durante sus más de 15 años de experiencia ha colaborado con importantes marcas entre las que destacan Microsoft, Toshiba, WeWork, Milenio, Business Class y Mundo Ejecutivo por mencionar solo algunas. Actualmente es coordinador de Diplomado Estrategias de Marketing Digital en la UNAM DGTIC y funge como Director de comunicación en la World Business & Marketing Federation. Su más reciente proyecto, Poder y Finanzas, pretende romper paradigmas en el mundo financiero para una apertura a un mundo global.

DEJA UNA RESPUESTA

Por favor ingrese su comentario!
Por favor ingrese su nombre aquí

spot_imgspot_imgspot_imgspot_img
spot_imgspot_imgspot_imgspot_img

¿Qué uso tienen los diferentes tipos de publicidad exterior en la comunicación comercial?

La publicidad en exteriores tiene una amplia variedad de formas. Esto incluye vallas publicitarias, muebles de calle, anuncios de autobuses y publicidad en el...

Estrategias de Marketing derivadas de una Matriz FODA

La Matriz FODA tiene múltiples aplicaciones y puede ser usado en cada nivel de una organización o unidades de análisis de esta, como un producto,...

Tendencias Actuales De Marketing

Tengo el gusto de compartirles mi presentación de "Tendencias Actuales De Marketing" Espero les sea de utilidad y cualquier tema en el que deseen profundizar...

Marketing experiencial de alto nivel

Durante el pasado fin de semana se vivió Doritos Alive, una muestra de marketing experiencial en Casa Lucerna, Ciudad de México, con la que...

Toma de decisiones del consumidor.

Durante los últimos días se ha comentado varias veces el uso del "Efecto Marco", y como su uso puede influenciar en la toma de...