› Lanzan la campaña “Juntos somos más mexas”, una apuesta estratégica que celebra la autenticidad y diversidad cultural de México con una reinterpretación contemporánea de sus códigos e identidad.
En un mercado donde las marcas buscan conectar emocionalmente con audiencias cada vez más diversas, Smirnoff da un paso estratégico con “Juntos somos más mexas”, una campaña que celebra la autenticidad y la identidad contemporánea de México. Desde sus códigos culturales hasta la reinterpretación de sabores locales, la marca fortalece su presencia en un país clave para su crecimiento.
Para entender mejor esta visión, desde MKT Total tuvimos la oportunidad de conversar con Ana Laura Lizárraga, PR & Culture Transformation Head de Diageo México, quien analiza el rol cultural de Smirnoff, el auge de “lo mexa” y los retos de una marca global al entrar en territorios tan sensibles.
MKT Total: Smirnoff es una de las marcas más vendidas en México. ¿Cómo describirías la relación que ha construido con el país a lo largo del tiempo?
Ana Laura Lizárraga: Smirnoff es una marca global y el vodka más vendido en el mundo, un claim que hoy podemos utilizar con total certeza. A lo largo de los años ha estado en el corazón de muchos países, pero en México juega un rol especialmente relevante para Diageo. Su ADN, basado en la diversidad y la inclusión, le permite adaptarse con autenticidad a distintas culturas y, en nuestro caso, interpretar de manera profunda el contexto mexicano.
Nuestra campaña “Juntos somos más mexas” refleja justamente esa esencia. Es una celebración de la mexicanidad real: sin moldes, sin prejuicios, con orgullo y con sabor. Porque no se puede hablar de México sin hablar de sus sabores.
MKT: En los últimos años, “lo mexa” se ha convertido en una tendencia global. ¿A qué atribuyes este boom cultural?
Ana Laura Lizárraga: Es una tendencia que lleva años construyéndose. De pronto, el mundo entero empieza a voltear a ver a México. Lo vemos en el cine, donde producciones como Coco reivindican tradiciones, mientras que franquicias como James Bond no solo filman en la CDMX, sino que terminan creando nuevas tradiciones, como el desfile del Día de Muertos.
Nuestros cineastas destacan globalmente, y diseñadores mexicanos brillan en las Fashion Weeks más importantes. En la música ocurre algo similar: Peso Pluma y el regional mexicano dominan los rankings internacionales. Además, México será sede de la Copa Mundial de la FIFA 2026, donde Diageo será official supporter de la región Norteamérica.
Hoy más que nunca, la cultura mexicana es tendencia global. Todos quieren escuchar nuestra música, conocer el país y ser parte de esta identidad. Por eso “Juntos somos más mexas” es tan relevante y tan coherente con nuestro ADN de diversidad e inclusión.
¿Qué busca celebrar Smirnoff con esta campaña?
Ana Laura Lizárraga: Celebramos todo aquello que nos hace únicos como mexicanos: la manera de disfrutar, de compartir, de celebrar y de ponerle sabor a la vida. Ser “mexa” no es una etiqueta, es una actitud. Es autenticidad, pasión, orgullo y una forma muy particular de ver el mundo. Ese es el corazón de la campaña.
Cuando una marca global toca territorios culturales sensibles, el riesgo de caer en clichés es alto. ¿Cómo evita Smirnoff ese riesgo?
Es una línea muy delgada. Entre rendir homenaje y caer en la burla hay un riesgo enorme. La clave está en construir conexiones culturales auténticas.
Hicimos un trabajo profundo para entender qué significa ser mexicano hoy. Incluso el uso de la palabra “mexa” parte del reconocimiento de que así se autodenominan muchas personas con orgullo. También estudiamos los códigos estéticos mexicanos para reinterpretarlos sin caer en lugares comunes. La idea fue llevarlos a una lectura contemporánea, alineada con la personalidad de Smirnoff: global, disruptiva y divertida.
El resultado es una campaña respetuosa, auténtica y coherente con nuestra intención de crear conexiones culturales reales en cada mercado donde operamos.
Tras este lanzamiento, ¿cómo seguirá evolucionando Smirnoff en México?
“Juntos somos más mexas” llega acompañado de una experiencia completa que incluye un recetario de coctelería donde fusionamos ingredientes profundamente mexicanos con el estilo distintivo de Smirnoff.
Creamos cocteles como Jamaicaoff, Monchotamarindo, Azulitoff, Sandytop, Horchatoff y Magnitoff, todos con sabores representativos de México y un toque creativo muy nuestro. Los presentamos en el Corona Capital y la respuesta fue espectacular. Al consumidor mexicano le gustan los sabores dulces, lo picosito, el color y lo vistoso… justo eso ofrecen estas mezclas.
Luego de agradecer esta entrevista, no resta más que destacar que con esta campaña, Smirnoff no solo celebra la diversidad y la identidad mexicana, sino que reafirma su apuesta por construir vínculos culturales profundos, contemporáneos y relevantes para nuevas generaciones de consumidores. Así, “Juntos somos más mexas” se convierte en un capítulo clave dentro de la estrategia de la marca en México, fortaleciendo su presencia en un mercado vibrante y culturalmente influyente.
