Smirnoff, una de las marcas globales más reconocidas y el vodka más vendido en el mundo, refuerza su vínculo con México con el lanzamiento de su nueva campaña “Juntos Somos Más Mexas”, una iniciativa que rinde homenaje a la diversidad, el orgullo y la autenticidad del ser mexicano desde una perspectiva contemporánea y culturalmente respetuosa.
Para Diageo México, Smirnoff ocupa un papel clave gracias a su ADN basado en la inclusión, la diversidad y su capacidad para adaptar campañas globales al lenguaje y la identidad cultural de cada mercado. En México, esa adaptación cobra especial relevancia: la marca reconoce la fuerza que la cultura mexicana ha tomado a nivel internacional y la incorpora como eje central de su propuesta creativa.
El auge global de lo “mexa”
El creciente protagonismo de México en el mundo no es casualidad. Desde producciones cinematográficas como Coco o James Bond filmada en la Ciudad de México, hasta el éxito internacional de cineastas y diseñadores nacionales, la cultura mexicana vive un momento de gran visibilidad y reconocimiento.
La música también ha jugado un papel decisivo: el regional mexicano se ha convertido en uno de los géneros más escuchados globalmente, con artistas como Peso Pluma encabezando listas internacionales. A esto se suma la expectativa por la Copa Mundial de la FIFA 2026, donde México será país sede y que mantiene al país en el centro de los reflectores.
Una campaña que honra la autenticidad
“Juntos Somos Más Mexas” busca celebrar la forma en que los mexicanos viven, gozan y comparten. El concepto parte de una idea clave: ser “mexa” no es una etiqueta, sino una actitud. Es vivir con pasión, con sabor y con orgullo; es disfrutar cada momento con autenticidad.
Para evitar estereotipos o clichés, Smirnoff realizó un análisis profundo de los códigos culturales y estéticos mexicanos, llevándolos a un lenguaje moderno y divertido, alineado con la personalidad global de la marca. El resultado es una campaña auténtica, respetuosa y relevante, que conecta de manera natural con el consumidor.
El recetario que combina sabor mexicano con el toque Smirnoff
Como parte del lanzamiento, Smirnoff presenta un recetario de coctelería inspirado en sabores emblemáticos de México, cada uno reinterpretado con el sello distintivo de la marca. Los cocteles son:
-
Jamaicoff
-
Limonoff
-
Tamarindoff
-
Azulitoff
Estas mezclas destacan por sus colores intensos, notas dulces, ácidas y picantes, y por la presencia de ingredientes profundamente arraigados en la cultura mexicana. Los cocteles fueron presentados por primera vez en el Corona Capital, donde el público respondió de manera extraordinaria. “Al consumidor mexicano le encanta lo dulce, lo picante, lo vistoso; y estos sabores, combinados con Smirnoff, crean experiencias irresistibles”, explica Lizárraga.
Un futuro donde la cultura es la protagonista
Con esta campaña, Smirnoff reafirma su compromiso por crear conexiones culturales auténticas en cada mercado donde tiene presencia. En México, la apuesta es clara: celebrar la identidad, abrazar la diversidad y seguir construyendo historias que pongan a la cultura mexicana en el centro.
La marca continuará explorando nuevas expresiones, sabores y experiencias que fortalezcan su relación con el consumidor y que mantengan viva esta mezcla de creatividad, inclusión y sabor característico de Smirnoff.
