Seguramente has escuchado sobre estos conceptos tan mencionados en el mundo del marketing, así es, nos referimos a SEO y a SEM y es que a pesar de que no son tan nuevos, aún existen dudas y confusiones respecto a ellos. Es por eso que, el Fundador de MKT Total y Vicepresidente del Consejo LATAM en WBMF, el Dr. Félix Cortés nos explica en qué consiste cada uno de ellos:
Antes que nada, es importante saber que SEO y SEM son en realidad siglas de términos en inglés:
- SEO es por search engine optimization, es decir, optimización en motores de búsqueda. Esto alude al cómo armar tu contenido para que aparezca en los primeros resultados de los buscadores.
- SEM es por search engine marketing, es decir, marketing en motores de búsqueda. Esto refiere a la publicidad o enlaces patrocinados que se pueden hacer en los buscadores.
Estas estrategias están enfocadas entonces en lo que es el marketing en buscadores. ¿Y cuál es el buscador que domina todas las consultas en internet? Así es, nuestro querido Google.
El Dr, Félix Cortés profundiza en cuáles son las claves de SEO y SEM: qué son, sus diferencias y por qué es importante incluirlas en tu estrategia de marketing digital.
¿Qué es SEO?
Como mencioné más arriba, las siglas de SEO refieren a las estrategias utilizadas para que los contenidos (ya sea una página web, una tienda online, un blog, etc.) aparezcan en los primeros resultados de Google.
Esta “optimización” en los motores de búsqueda implica entender (y aplicar) cuáles son las claves para que al mostrar los resultados de una búsqueda, Google reconozca tu contenido como uno de los más relevantes.
Algunos de los temas más importantes son:
- Velocidad de carga de la página (cuanto más rápida, mejor).
- Buena experiencia de navegación para el usuario.
- Contenido relevante y que agregue valor (que se quiera quedar en tu página el mayor tiempo posible).
- Utilización de palabras claves (que permitan a Google reconocer la temática del contenido).
¿Qué es SEM?
SEM, por su parte, es una estrategia en marketing de buscadores que se refiere a la inversión directa de dinero. Estos son conocidos como “Google Ads”, identificados en la página de resultados con la etiqueta “publicidad”.
Estos anuncios pagos se contratan a partir de palabras claves en las que uno quiere aparecer si un potencial comprador realiza una búsqueda en Google de esos términos.
Por ejemplo, si yo tengo una tienda de productos deportivos: a la hora de que alguien busque “zapatillas Adidas Superstar”, si aparezco en los primeros resultados, es muy probable que esa persona entre a mi tienda a buscar esas anheladas zapatillas.
Entonces, a partir de la contratación de estos anuncios pagos, Google muestra en los primeros resultados de búsqueda los contenidos que uno haya incluido en el aviso.
