Las charlas TED tienen como finalidad compartir ideas que merecen ser difundidas, en esta ocasión les compartimos 7 charlas de Ted enfocadas en Marketing que ningún mercadólogo debe perderse.
1. Dan Cobley – Lo que la física me enseño acerca de Marketing
La física y la mercadotecnia no parecen tener mucho en común, pero Dan Cobley es un apasionado de ambas y conjuga esta dupla inusual mediante la segunda ley de Newton, el principio de incertidumbre de Heisenberg, el método científico y la segunda ley de la termodinámica para explicar las teorías fundamentales de la imagen de marca.
2. Seth Godin – Las tribus que lideramos
Seth Godin argumenta que Internet ha terminado la comercialización en masa y revivió una unidad social humana de un pasado lejano: Las Tribus, fundadas en las ideas y los valores compartidos, las tribus le dan poder a la gente común para dirigir y hacer grandes cambios.
3. Joseph Pine – Lo que los consumidores quieren
Los Clientes quieren sentir que lo que ellos compran es auténtico, pero el autor del libro «Personalización Masiva» Joseph Pine dice que vender autenticidad es difícil, porque, bueno, no existe tal cosa. Él habla acerca de unas pocas experiencias que pueden ser artificiales pero que pueden hacer ganar millones de todas maneras.
4. Malcolm Gladwell – Elección, Felicidad, y salsa de espagueti
El autor de «La clave del éxito», Malcolm Gladwell, se interna en la búsqueda de la industria de los alimentos para encontrar la salsa de espagueti perfecta y plantea un tema más importante sobre la naturaleza de la elección y la felicidad.
El autor analiza cómo un psicofísico jovial llamado Howard Moskowitz demostró que al cavar más profundo en lo que los consumidores realmente quieren, las empresas pueden descubrir una robusta nicho de mercado que aumenta las ventas. Howard hizo algo que los demás vecinos – abrazó a la diversidad de gustos y preferencias.
5. John Gerzema: El consumidor después de la crisis
Según John Gerzema, la reciente crisis financiera tiene un lado positivo: la oportunidad de un cambio positivo. En su charla en TEDxKC, identifica cuatro cambios culturales fundamentales que guían el nuevo comportamiento del consumidor y muestra cómo las empresas están evolucionando para conectar con un gasto inteligente.
6. Tim Leberecht: 3 maneras (efectivas) de perder el control de su marca
Ya pasaron los días (si es que alguna vez existieron) en que una persona, empresa o marca podía controlar estrechamente su reputación. La existencia de las redes sociales en internet significa que si su empresa es importante, hay una conversación constante e informal acerca de esta, sobre la que no tiene ningún control. Tim Leberecht ofrece tres grandes ideas sobre cómo la aceptación de esta pérdida de control, incluso su planificación, sirve como un impulso para renovar el compromiso con sus valores.
7. Rory Sutherland: lecciones de vida de un publicista
La publicidad agrega valor a un producto cambiando nuestra percepción, más que cambiando el producto en sí. Rory Sutherland hace la audaz afirmación de que un cambio en el valor percibido puede ser tan satisfactorio como lo que consideramos valor «real»; y su conclusión tiene consecuencias interesantes sobre cómo vemos la vida.
