El nuevo tema de Shakira y Bizarrap, Music Sessions #53, ha generado miles de comentarios y opiniones. La frase “Las mujeres ya no lloran, las mujeres facturan” fue tomada por muchos como una manifestación de empoderamiento femenino y nos invita a preguntarnos sobre la evolución de la inclusión financiera y la salud de las pequeñas y medianas empresas lideradas por mujeres.

Mientras facturar implica emitir un documento que registra la venta de un producto o servicio, la cobranza trata de obtener el dinero involucrado en esa transacción en tiempo y forma. Este último proceso es el que verdaderamente fortalece a los negocios y los provee de liquidez, ¿Cómo lo hacen las mujeres mexicanas?

De acuerdo con un estudio de la Asociación de Emprendedores de México (ASEM), casi cuatro de cada diez emprendimientos en el país son fundados por mujeres (37%), mientras que un tercio (36.6%) de las mipymes son dirigidas por ellas.

Siguiendo con el mismo estudio, las principales complicaciones que afectan a estos emprendimientos son: falta de conocimiento del mercado (37%), falta de liquidez o falta de capital de trabajo (31%), mala administración del negocio (27%), falta de disponibilidad de tiempo (26%) y problemas con los socios o socias (24%), entre otros.

En este sentido, el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) indica que sólo 13 de cada 100 emprendimientos liderados por mujeres lograron obtener algún crédito o financiación. Uno de los problemas que mantiene la brecha entre hombres y mujeres es la desconfianza en la tecnología. Según un informe de la organización sin fines de lucro Women’s World Banking (WWB), las propietarias de pequeñas empresas siguen desconfiando de las finanzas digitales.

Entre los principales motivos está la incomodidad de usar sus dispositivos móviles para administrar sus finanzas debido a los riesgos relacionados con la clonación de tarjetas, la falta de privacidad, el ingreso incorrecto de números y la falta de confianza en la finalización de la transacción y la comprobación del pago. Por estas razones, las emprendedoras suelen preferir el efectivo por sobre los pagos digitales.

Seis tecnologías para cobrar más y llorar menos 

Para que, además de facturar, las mujeres puedan acercarse a la tecnología, gestionar de manera eficiente sus cuentas por cobrar y mantener sus finanzas sanas, Flexio comparte seis tecnologías clave y confiables. Estas son:

• WhatsApp for Business: es una aplicación de descarga gratuita, disponible para Android y iPhone,  que fue desarrollada especialmente para pequeñas y medianas empresas. WhatsApp Business facilita las interacciones con los clientes, ya que ofrece herramientas para automatizar, organizar y responder rápidamente los mensajes.

• Any.do: es una plataforma de productividad orientada a la gestión de tareas y proyectos. Está disponible tanto para Android como para iOS, e incluye funciones como calendarios, asistentes virtuales que ayudan a organizar los pendientes y alarmas.

• Quickbooks: se trata de un software de contabilidad que facilita y unifica el seguimiento de las finanzas de cualquier empresa, eficientizando el trabajo contable. A través de la creación de listas y registros de todos los movimientos, esta herramienta brinda información exacta y en tiempo real, permitiendo rastrear cualquier ingreso o gasto que se haya efectuado en el negocio.

• Flexio: Flexio es una plataforma digital que ayuda a las pymes a resolver la cobranza de sus clientes recurrentes de manera rápida, eficaz y segura, contribuyendo a la visibilidad del flujo de efectivo, facilitando procesos administrativos como, por ejemplo, la conciliación bancaria y eliminando la fricción en el proceso de cobranza, lo cual les permite ahorrar tiempo y ganar dinero.

• Mercado Pago: Es la mayor plataforma de cobros online. Se caracteriza por ofrecer una gran variedad de medios de pago: tarjetas de crédito y débito, transferencias y puntos de pago en efectivo como, por ejemplo, Oxxo. Además, es posible recibir pagos creando un botón desde la web, con código QR, Point o link para redes sociales.

• Quick Book: Esta aplicación permite organizar un negocio desde el comienzo, ayudando a tomar decisiones estratégicas. Entre otras funciones, la herramienta permite crear un propósito financiero y establecer plazos para cumplirlo. También, permite analizar la rentabilidad real de un negocio, fija su posición en el mercado y, en base a eso, contribuye a planificar estrategias de venta.

Bien dicen que el amor entra por los ojos. Otros aseguran que es por el estómago, y por eso, en la temporada más cursi de todas, Burger King ayuda a demostrar lo que sientes por quien te roba el corazón de la forma más original y divertida con la edición especial de sus hamburguesas.

Por tiempo limitado, el Rey de las hamburguesas a la parrilla pondrá a disposición de sus invitados la hamburguesa de res Burger In Love, y para los amantes del pollo, ofrecerá la Chicken In Love. No importa por cuál te decidas, ambas tendrán un suave y esponjocito pan brioche sellado con frases perfectas para decirle lo que sientes a tu crush, tu ‘peor es nada’, tu ‘casi algo’, tu ‘compa’ o a quien tú quieras.

Con frases como ‘Me pones al 100’, ‘Estás para comerte’ y ‘El amarre funcionó’, Burger King le pone fuego y todo el sabor de la parrilla a la temporada para que te enamores de estas hamburguesas tanto como de tu crush.

A partir del 13 de febrero podrás encontrar en las más de 400 sucursales el regalo perfecto para sorprender en este San Valentín. Para conocer más detalles, visita las redes sociales de la marca: @burgerkingmx

A través de la obra de uno de los máximos artistas ceramistas del país, Anfora Studio regresa este 2023 a Zona MACO acompañado del maestro Gustavo Pérez, quien trabajó una serie de piezas decorativas en colaboración con los materiales y procesos de Anfora.

Zona Maco estará disponible del 8 al 12 de febrero, en Centro Citibanamex, y es el encuentro de arte contemporáneo más importante de Latinoamérica. Son 10 años ya donde el estudio ha participado con diferentes diseñadores y artistas, y ahora lo hace con una serie que eleva el arte en la cerámica contemporánea, y en celebración de 10 años de grandes proyectos con @anforastudio.

Diversos artistas y las últimas tendencias confluirán en este espacio de creación, donde se presentan proyectos para quienes buscan propuestas vanguardistas, la cual es la razón de presentar esta increíble serie en colaboración con el maestro Gustavo Pérez, uno de los ceramistas contemporáneos más importantes de nuestro país.

La minuciosidad y aparente sencillez de las piezas, propias de la obra de Pérez, se adaptaron al proceso de moldería y quema, lo cual le aporta un sentido artístico diferente en la colaboración. Además de que su experiencia, talento y conocimiento del manejo del fuego, agua y arcilla sorprende en cada creación que emprende, así como la posibilidad de compartir de su mano los secretos que ha forjado con la cerámica.

Anfora Studio en Zona Maco: Una serie que eleva el arte en la cerámica contemporánea y en celebración de una década juntos de grandes proyectos.

La agencia de publicidad independiente, (anónimo), ha sido seleccionada para liderar la evolución creativa y digital de Volkswagen, SEAT y CUPRA en México. A partir de enero, un equipo de profesionales -encabezado por Rebeca Duarte, Fernando Ortiz y Sergio Villalobos- será el encargado de generar estrategias originales e innovadoras para estas tres marcas que han trascendido en el mundo publicitario nacional e internacional.

“Estamos muy entusiasmados de trabajar con marcas pioneras en el mundo digital, admiradas y reconocidas por todos los que nos dedicamos a la publicidad y, sobre todo, con un posicionamiento único en el mercado”, afirmó Raúl Cardos, fundador y presidente de (anónimo).

En lo personal, agregó el líder de la agencia, “Volkswagen es la marca que más ha marcado mi carrera como creativo. En el pasado pude crear para ellos campañas icónicas como ‘Todo mundo tiene un Jetta, al menos en la cabeza’ y, en esta segunda etapa, nuestro objetivo con Volkswagen, SEAT y CUPRA es lograr la excelencia creativa que está en el ADN de todo lo que hacemos en la agencia”.

En la búsqueda de un aliado estratégico para evolucionar en el mercado online, Grupo Volkswagen confió tres de sus principales marcas a la agencia, que ahora se encargará del desarrollo de acciones en seis áreas de trabajo: creatividad digital, estrategia digital, social media, CRM, web management y data management.

Volkswagen es la marca que tiene la comunidad digital automotriz más grande del país, con 100 millones de seguidores en todas sus redes sociales; y también es pionera en el desarrollo de contenido en plataformas como TikTok y YouTube.

SEAT es la marca que ha logrado mantenerse con un tono fresco y juvenil en todas sus redes sociales, lo que atrae la atención del consumidor, tanto que su perfil de TikTok creado en 2022 logró 100,000 seguidores, más de 1.3 millones de views, y 610,000 interacciones en sus primeros seis meses. Además, obtuvo un reconocimiento en 2020 por vender 200 unidades del modelo SEAT León a través de e-commerce, en tan solo 2 horas.

Y CUPRA, que es una marca nueva y con un importante crecimiento en el sector, ha destacado por el uso de diferentes formatos para interactuar con su cliente. Por ejemplo, el reel de Instagram que le ha permitido incrementar en 200% el número de views en esta plataforma. En este medio digital, CUPRA México está en el Top 3 de las cuentas a nivel global con mayor cantidad de seguidores.

Como parte de las primeras acciones de trabajo en conjunto, la agencia (anónimo) lanzó la iniciativa #VWMetaverso, que consistió en el desarrollo de una experiencia única y totalmente digital, en la que los asesores virtuales de la marca recibieron a las personas para acompañarlas en el camino a descubrir el auto o camioneta de sus sueños.

Utilizando lentes de realidad virtual, los visitantes ingresaron a las instalaciones de Volkswagen en el metaverso, donde fueron guiados por los especialistas y, en caso de ser requerido, ayudarlos en su proceso de compra.

“Evolución es un proceso intrínseco en el ADN de la marca Volkswagen; es ser la más querida por casi 70 años en México, manteniéndose a la vanguardia en la comunicación y cercanía con nuestros VW Lovers. Un gran ejemplo de esta filosofía, en 2022, es nuestro ingreso al metaverso como la primera marca automotriz en México que logró vender autos con la ayuda de este mundo virtual, lleno de vastas oportunidades. En él, nuestros clientes pudieron conocer y recibir una atención totalmente personalizada y diferente para decidirse por el auto de sus sueños”, concluyó Oswaldo Castro, gerente de Comunicación para Volkswagen México.

Paula Irigaray, directora de Research e Insights de Samy Alliance, compañía de servicios integrales de marketing y comunicación que acompaña a las marcas en la definición de su estrategia digital mediante la captura y comprensión de la voz del consumidor, es considerada como una de las 50 profesionales de Social Intelligence más influyentes a nivel mundial.

«The Social Intelligence Insider 50 2023» es el ranking anual de The Social Intelligence Lab, una comunidad global de desarrollo de habilidades para el análisis de datos conversacionales, para ayudar a las empresas a generar datos y conocimiento sobre sus consumidores. Esta lista es la única selección completa de los profesionales en el sector del Social Intelligence a nivel global.

“Es todo un honor formar parte de este ranking, pues el Social Intelligence está transformando nuestra forma de entender la relación entre las marcas y los consumidores. Lo realmente fascinante de esta industria es su constante evolución, lo que te anima a seguir aprendiendo y evolucionando como profesional.” Comentó la directora de Research e Insights de Samy Alliance.

Paula Irigaray cuenta con más de 10 años de experiencia en el sector del Marketing y Research, en los que ha labrado su trayectoria como consultora especializada en el conocimiento del consumidor a través de la investigación y el análisis de datos. Irigaray está enfocada en la creación de estrategias de identificación de insights con impacto en los equipos de ventas y marketing, la comprensión del mercado, la segmentación de los usuarios, la medición de medios, la experiencia del usuario, el desarrollo de nuevos productos y las evaluaciones de salud de la marca.