En una era donde las marcas se miden tanto por sus productos como por su propósito, el Premio Alsea se consolida como un caso de éxito en marketing con causa y gestión reputacional. La Fundación Alsea, A.C., junto con World Vision, reconocieron al proyecto liderado por el Dr. Samuel Durán Agüero de la Universidad de San Sebastián (Chile) como ganador de su cuarta edición, otorgándole un apoyo de 150 mil dólares para desarrollar una investigación sobre hábitos alimentarios postpandemia en Iberoamérica.
El estudio, titulado “Estudio Latinoamericano de Alimentación, Calidad Nutricional y Sostenibilidad”, es el primero en su tipo que analizará los cambios en los patrones de consumo tras la crisis sanitaria, así como los retos nutricionales y ambientales en países de Latinoamérica y España. A través de un enfoque multirregional, busca aportar evidencia científica que sirva de base para políticas públicas y estrategias de alimentación sostenible.
Más allá del terreno académico, el Premio Alsea representa una acción de branding con propósito, donde el compromiso social se convierte en una extensión natural de la identidad corporativa. Alsea ha encontrado en la investigación y la colaboración un vehículo para proyectar una marca con valores sólidos, coherente con su filosofía empresarial y con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
“Buscamos inspirar a más investigadores, organizaciones y empresas a unir fuerzas para construir una sociedad más justa y sostenible”, señaló Ivonne Madrid, directora de Fundación Alsea. El enfoque no solo genera valor social, sino que también fortalece el vínculo emocional entre la marca y sus audiencias, especialmente en un contexto donde los consumidores exigen autenticidad y compromiso.
La convocatoria de este año registró 110 proyectos de distintos países de Iberoamérica, reafirmando la importancia del sector privado como catalizador de iniciativas con impacto social y científico. Alsea, con presencia global y un fuerte posicionamiento en el sector de alimentos y bebidas, demuestra que la comunicación estratégica también puede ser una herramienta de cambio.
En tiempos donde la reputación se construye con acciones y no con discursos, el Premio Alsea es un ejemplo de marketing de propósito bien ejecutado: sólido, medible y alineado al bienestar colectivo.
