Colección 200 Year Limited Edition, US Open
1.- Evian está celebrando 200 años, ¿cómo se convierte una historia de dos siglos en una ventaja para seguir siendo una marca relevante y no simplemente en un atributo de tradición?
R=Celebrar 200 años de historia nos da algo muy valioso: una identidad construida y reconocible. Pero la longevidad por sí misma no genera relevancia; lo que importa es qué haces con ese legado. En el caso de evian, hemos convertido elementos propios de la marca, como nuestra botella, en plataformas para explorar el diseño, la moda, el deporte y nuevas formas de expresión.
“200 Years Young” resume esa idea: celebrar lo que hemos construido sin dejar de buscar nuevas maneras de sorprender. Para nosotros, “Live Young” significa justamente mantener esa curiosidad y apertura para seguir evolucionando.
2.- Evian tiene una relación de más de 40 años con el US Open. ¿Cómo ha evolucionado el papel de este partnership dentro de la estrategia de marca en relación a su bicentenario?
R= Nuestra relación con el US Open se remonta a mediados de la década de 1980, cuando evian se convirtió en socio oficial de hidratación del torneo. Más de 40 años después, esta alianza se ha convertido en una parte importante de la historia de la marca y en una plataforma para conectar nuestro legado con el presente del tenis.
El bicentenario nos permitió darle una nueva dimensión a esta relación. El US Open representa una conexión que ha acompañado a evian durante décadas, mientras que la presencia de Carlos Alcaraz y Frances Tiafoe incorpora nuevas voces y una mirada contemporánea a esta historia. De esta manera, el partnership trasciende nuestra presencia en el torneo y se convierte en parte de cómo celebramos 200 años de evian y proyectamos lo que sigue para la marca.
3.- Carlos Alcaraz y Frances Tiafoe protagonizan esta edición conmemorativa. ¿Qué representan ambos atletas para evian?
R= Nuestros embajadores, Carlos Alcaraz y Frances Tiafoe representan la evolución de nuestro vínculo con el tenis y nuestra conexión con las nuevas generaciones. Son dos figuras destacadas del deporte internacional que, desde personalidades muy distintas, comparten una energía, autenticidad y actitud positiva que conectan de manera natural con nuestra filosofía “Live Young”.
Carlos Alcaraz, embajador global de evian desde junio de 2025, y Frances Tiafoe, embajador desde marzo de 2024, nos permiten llevar una historia de 200 años a una conversación mucho más actual. Por eso, su participación en esta edición conmemorativa es especialmente relevante, al ayudarnos a llevar nuestros 200 años de historia a una audiencia actual y a demostrar que nuestro legado también puede expresarse desde el presente y hacia el futuro.
4.- La 200 Year Limited Edition convierte una botella de agua en una pieza de diseño y colección. ¿Qué papel juega hoy el producto físico dentro de una estrategia de storytelling y construcción de marca?
R= En una estrategia de marca, el producto físico tiene la capacidad de convertir una narrativa en una experiencia. Actualmente, gran parte de la comunicación ocurre en plataformas digitales, una edición especial puede generar algo distinto: un objeto que las personas pueden descubrir, compartir y conservar.
La botella 200 Year Limited Edition parte justamente de esa idea. No busca únicamente conmemorar una fecha, sino convertir los 200 años de evian en algo que pueda formar parte de la vida del consumidor. Las botellas inspiradas en el tenis y personalizadas con Carlos Alcaraz y Frances Tiafoe incorporan además una dimensión de colección, vinculando el aniversario con uno de los territorios más importantes para la marca.
5.- La celebración de los 200 años llega también a México con la 200 Year Limited Edition. ¿Qué representa para evian llevar esta celebración al consumidor mexicano y qué papel juega México dentro de esta historia de marca?
R= México es un mercado estratégico para evian y llevar aquí la celebración de nuestros 200 años tiene un significado especial. Queremos que el consumidor mexicano pueda experimentar el bicentenario a través de una edición que reúne algunos de los códigos más reconocibles de la marca: nuestra historia, el diseño y nuestra relación con el tenis.
También es una forma de compartir un momento importante de evian con un mercado que forma parte de nuestro presente y de la construcción de nuestro futuro.
